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《当代电影》|第二期“学苑论坛”栏目概要

移动版  点 击:  2017-02-23 12:51  来 源:网络整理  字号:

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《当代电影》|第二期“学苑论坛”栏目概要

作者:张姮 等

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责任编辑:檀秋文

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版权:《当代电影》杂志社 本文来自织梦

电影微信营销模式探究

织梦好,好织梦

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文 张姮

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提要随着微信平台的不断迭代升级、推广互动功能不断完善,微信营销模式也不断创新。电影营销在微信这一新兴阵地上呈现了诸多成功案例,本文正是对新近的电影微信营销案例进行分析,总结了电影公众号运营、朋友圈广告、微信电影票平台营销及多平台互动四种模式,并尝试对未来发展趋势做出展望。

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键词:电影营销 微信营销 模式 信息流广告 生态营销

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详见《当代电影》2017年第2期第182页 copyright dedecms

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文章片段

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由于当下电影观众与微信用户的重合度相当高,微信能沉淀到核心用户。传统的互联网数据相对庞杂和冗余,而今通过研究微信用户关注电影的信息和成交记录,将能获得高效的大数据支持,借此预判分析将有助于透视电影业态的发展趋势与未来机会,可以通过微信大数据为电影选择题材、瞄准目标受众、锁定价值IP、优化剧本、选择主创演员、制定营销策略等。在制片环节中,通过大数据相对全面、及时地反映用户的观影需求,有利于市场预估的准确性,从而指导制片的决策。针对同期市场的大数据统计,所呈现出的关键词云图也可以为电影营销提供切实有效的竞争策略。 织梦好,好织梦

和电影官方微信公众号、其他在线票务平台微信、院线微信公众号等微信营销渠道一起,共同需要思考如何积累沉淀有效用户,用“懂社交的大数据”把电影和观众更好地连接在一起,并思考如何为电影商业价值的全面挖掘提供内容及渠道平台的价值。无论是在线票务的竞争,还是衍生品的竞争,最后的格局都是打造怎样的电影生态圈及各自所处的定位。

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打通线上线下的消费闭环,帮助用户实现在线购买、影院取票或取货的模式已然构建,如何让用户全程参与线上线下互动的完美体验,开启“互联网+”或O2O模式,改造传统影院为智慧影院,为用户提供增值服务,帮助用户实现完整的观影体验是未来的趋势。比如,衍生品不止于传播的实物,还可以包括虚拟产品,甚至旅游产品等——通过研发引进一些有创意有价值的周边商品,消费者未来甚至可以直接购买电影的同名旅行产品,到影片拍摄地体验一下场景或角色扮演。另外,还可以开启衍生品的微信众筹模式,用户可以通过众筹模式参与衍生品设计及开发,进行销售场景前移,使得衍生品设计能够兼顾消费者需求与商业价值,片方也可以将此环节融入影片营销之中,实现效果最大化。据此,通过微信这一渠道平台,借助O2O 模式,将构建具有复杂网络平台特性及多节点生态位的电影营销生态圈。

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论视觉消费时代中电影服装的

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审美变迁和商业价值

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文 林剑 本文来自织梦

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提要电影服装以其独特的传播途径和审美特质在视觉消费时代拥有越来越重要的影响力,本文主要通过对当代电影服装的审美变迁进行梳理,分析当下视觉消费时代中的电影服装美学特征,并论证电影服装的地位与作用及其蕴含的巨大商业价值。 内容来自dedecms

键词:视觉消费 电影 服装 审美变迁 商业价值

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详见《当代电影》2017年第2期第185页

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制约和构建电影服装审美心理的有诸多要素,包括社会经济、政治环境、文化传统以及个性因素都时刻处在变化之中,其中影响最大的两点就是文化传统与社会环境。文化传统是历史的纵向积累,是常量;社会环境则受制于政治经济的发展状况,是变量。作为演员的第二层皮肤,电影服装必须跟着角色设定进行设计。但是随着观众的审美变迁,出色的服装设计师总是能在电影情景设定与最新时尚流行之间找到平衡点,带给观众现代语境下的时代诠释。例如:著名的007系列电影,每一个版本都产生新的时尚产品;另一个著名的电影系列《蝙蝠侠》,每部作品的角色造型都给人眼前一亮的震撼体验。一款电影服装造型能为观众带来视觉快感,被讨论、热销,总有时代变迁与社会审美心理因素。

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数码特效技术的大发展,使得人们在审美活动中对视觉快感的追求变得无比热衷。数码特效技术更加将生活中不可能看见的景观变成可能,比如《盗梦空间》中反转的巴黎街道;将原先拍摄不了的动态视觉冲击镜头变成可能,比如《黑客帝国》中的躲避飞舞的子弹。3D电影的兴起,更是给观众带来了巨大的视觉满足。电影特效技术结合精美的服装,带给观众巅峰的感官体验,2014年奥斯卡最佳服装设计奖作品《了不起的盖茨比》是近年故事、服装和特效结合的典范。影片再现了那个繁荣浮华的爵士时代。曾经彻夜笙箫、灯火璀璨的城堡,与主人公盖茨比最后落寞的葬礼形成强烈的对比,透出无尽的沧桑感。为了呈现出20世纪20年代华丽复古风格的视觉美感,又要符合现代人的视觉审美,导演的妻子、著名的电影服装设计师凯瑟琳·马丁与Prada创意总监Miuccia Prada亲自为女主角设计了40套服装。西装品牌Brooks Brothers根据资料给影片定制了500套服装、1700多件配饰,并在店里同步推出盖茨比系列西装,灵感就来自电影。据报道,影片热播两天后,英国商场内具有20世纪20年代风尚的查尔斯顿服饰就销售一空,而经典男士无尾礼服、鲜红色唇彩等重新成为流行的热点,销量可观。

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从《了不起的盖茨比》看电影中 织梦好,好织梦

时尚元素的叙事策略

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文 张洽

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提要视觉艺术时代的电影正在发生着从“蒙太奇美学”到“造型美学”的转折,《了不起的盖茨比》和时尚品牌的联姻,从影视造型美学和流行视角来看都取得了重大的成功,随后更掀起时尚电影的热潮,甚至有部分电影人为此走入堆砌时尚元素、情节空洞的误区。本文通过剖析时尚元素是如何通过镜头语言表达推进电影情节,从而成功叙事的策略,为国内电影创作提出具有指导意义和实践价值的建议。 织梦内容管理系统

键词:电影 时尚元素 叙事策略 视觉文化 织梦内容管理系统

详见《当代电影》2017年第2期第188页 dedecms.com

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在电影艺术发展日臻成熟的今天,视觉文化的转向已经是一种不可忽视的趋向,观众对于电影蒙太奇的手法已经变得熟知,因此遵循“造型美学”来进行“视觉叙事”才是电影艺术发展的必然规律。用镜头语言描绘人物的服饰、交通工具、建筑等时尚元素,能够渲染影片的时代氛围、提升观影视觉效果、从而增强影片的感染力。曾执导过《红磨坊》的导演巴兹·鲁赫曼正是此道高手。在《了不起的盖茨比》中,精致的服装造型和奢靡的建筑场景,烘托出他最擅长的华丽视效。目之所及的表层目的以外,电影运用时尚元素的背后还隐藏着更深层次的商业目的、美学权力意识。观众在视觉感受上的美带来的新鲜和刺激的同时,时尚品牌的拥趸更是对其中出现的服装造型如数家珍,视其为标榜着高贵生活理念的传递,并对影片展现的时尚元素刻意模仿。费斯克指出:“相似是进入社会秩序的手段,差异则在那一秩序中协商得到个人空间。”(1)于是,在享受到视听快感的同时,电影观众通过这些时尚符号接受了商业目的、美学权力意识的传递,达到了电影出品方预期的审美观、价值观、消费观的建构。

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电影中角色的服装是设计师深入了解历史背景和时代背景、遵循角色身份地位、根据故事情节和人物的刻画而进行的设计创造,是表现人物的性格、提升影片视觉效果的重要途径。人们经常称服装是身体的延伸,那么电影中人物的着装就成为了角色的一部分,如同无声的语言般解释和推动情节。正因为这层特殊的关联,电影诞生以来的历史就像一部时装的历史。对于观众而言,适当的服装造型有助于解读角色的性格和定位,角色的情绪和命运随着视觉可见的造型变化,从而有利于情节推进和转折,即使没有台词的时候也能够展现出丰富内容。

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《了不起的盖茨比》中,运用了多种叙事手法,有顺叙,有旁观者插叙,有回顾式叙事等交错运用,共同构成了这部作品独特的魅力。从纵向的时间角度来说,回忆始终贯穿故事的始末,属于倒叙;在具体故事徐徐展开的过程中,旁观者讲述的话语不断出现,属于插叙。在反复的讲述中,现实与过去交织在一起,观者有时空交错的感受。情节随着人物的造型、服装和环境的不断变化,有助于观者强化对影片主题内涵的认识,从而领悟到影片独特的艺术感染力。 内容来自dedecms

论电影文化传播对流行服饰的影响

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文 金莹 织梦好,好织梦

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提要电影是社会信息的载体,是流行服饰传播的媒介,流行服饰影响电影文化传播的量与质、时与空。本文旨在通过分析电影的大众文化和商业属性,系统地看待其与流行服饰之间的文化关联性和互动性,以及对流行服饰的影响。 织梦内容管理系统

键词:电影 文化传播 流行服饰 影响 copyright dedecms

详见《当代电影》2017年第2期第191页

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现代社会信息发达,人与人之间的交流也变得更加便捷与密切,为了适应瞬息万变的技术或信息,人们的生活形态和经济活动都发生了一定变化。电影与流行服饰都是文化产业的重要组成部分,文化产业的发展必须依赖于文化的发展,因为文化产业首先“是一种文化存在结构,然后才是经济结构,是文化生产、文化消费与文化需求结构的社会文化形态的经济方式体现”。(1) 织梦好,好织梦

随着电影工业日新月异的发展,电影从业人员以及观众对银幕上所呈现的视觉效果和细节提出了越来越高的要求。精细逼真的道具是电影制造视觉冲击、塑造人物、渲染剧情和氛围的途径之一。服装作为电影道具中最重要的组成部分,对角色与视觉效果所起的作用是毋庸置疑的。一部好的电影,其成功可以波及影片中的一切细节,通过背景、道具与服装、人物形象,引起消费者的共鸣,从模仿剧中人物的装扮开始,从而推动流行的传播与盛行。不同的消费者通过电影传播接受到信息,对信源做出的反馈也各不相同,是有目的、有选择、融合创新的过程。可见电影作为社会信息的载体和流行服饰传播的媒介,既传递了电影文化,也完成了文化的创新繁殖。

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影视作品中的服装设计是为塑造人物性格与推动剧情而服务的,它依附于剧情的需要而存在,并且天衣无缝地融入电影的叙事和视觉中去。电影服装“内置于”电影的叙事情节中,观众通过对电影作品的人物形象和故事情节,直接体验到一种感性的、直观的力量,并调动自身生活经验和知识去感受角色命运的跌宕起伏和喜怒哀乐。成功的服装设计对剧情的吻合与对角色身份的把握天衣无缝、浑然一体。服饰就像被赋予了一种特殊使命,可以突出人物性格、渲染人物心情甚至可以传达文化精神。著名设计师本身具有一定市场号召力,流行服饰与电影紧密结合,与角色贴切地融合在一起,是风格化的创作实践和创意表达。电影与流行服饰在商业领域形成了微妙的默契:电影为服装宣传,服装为电影增色,并影响电影文化传播的量与质、时与空。难怪有人说,现在看电影,都犹如在看一场时尚饕餮盛宴。 dedecms.com

浅析互联网思维对电影创作的新启示 copyright dedecms

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文 黄颖宜 织梦好,好织梦

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提要互联网思维是在信息科技基础下思维的颠覆与创新,互联网思维下的电影创作是从观众的需求出发,打破固有思维模式的新型电影创作思维,将互联网思维特征对应到电影创作中的用户参与和用户体验,多主题、非线性的叙事方式,故事片段化、碎片化、去中心化,跨越时空的多次元,影片游戏化,虚拟与真实的混合搭配等重新审视的思考方式,将成为未来电影创作发展的新方向。 织梦好,好织梦

键词:互联网思维 电影创作 用户思维 多元化 织梦内容管理系统

详见《当代电影》2017年第2期第194页 织梦内容管理系统

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平民化是互联网思维的基本特征,人人皆可参与,门槛低、受众广泛,参与度和互动性在信息技术革命的web3.0时代都大大提高。单项一对一、一对多的传统观影模式取而代之的是“互联网思维”的重要特征——实时性、互动性与游戏感。 织梦好,好织梦

2014年8月4日,乐视影业与雪人影业共同开发了观众在影院可用手机打字并实时上传银幕,观影时集体“吐槽”的《小时代3》“弹幕”活动。看似bilibili网站弹幕剧场版的一次小实验,但对革新中国观众观影模式有着大意义。(5)弹幕尝试无疑证明了电影创作导演中心制彻底颠覆,成为观众的“大创作”。观众通过微博、微信、论坛等互联网渠道反馈,影片创作会在主题升级和拍摄技术迭代中将情节和文化属性不断完善,产生“化学反应”。亦可根据国情和观众文化消费习惯,在即时截屏、字幕吐槽、主题社交等方面进行开发,发展出更多更吸引观众多次观影的新方法。这种互动方式就像点击了“触发机制”激发了观众的积极性。

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题材单一、叙事俗套、手法陈旧、缺乏国际化视野和价值观的电影,都会造成观众的审美疲劳,电影创作基调不再单一,而是多元的、跨界融合的。多主题多元素多修辞的混合,无疑更能吸引观众。《小时代》系列借用了大量MV镜头和剪辑技巧,跳跃的镜头强调了节奏的戏剧性,弱化了剧情的连贯性;《后会无期》中韩寒将青春的伤感、理想的幻灭、现实的残酷和对社会的无奈全都植入到那条从东极岛到西部边境的公路上,看似热闹不断的背后是真正的寂寞空虚冷,细腻矛盾的表现却深得人心。

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非线性叙事结构采用使时间跳跃、快进、重复等方式,改变了传统的单一时间逻辑的叙事结构。它摆脱了时间对事件的束缚,不再是单线孤立的主题表现,故事的线性思维也被打破,多条主线相互串联,多诉求观点融合碰撞。在电影《罗拉快跑》中,整个事件就发生在生死攸关的20分钟内,而其不同版本产生的原因是“小事件”。因为小事件的不同而改变故事的整个进程,乃至人的命运。

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第一感官体验

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——电影海报设计中服饰影像的应用 内容来自dedecms

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文 蔡宇航 copyright dedecms

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提要本文用第一感官体验的用户体验来审视电影海报设计,解析电影海报设计的服饰特点,探寻服饰影像设计的情感特性以及观者的情感特点,同时通过视觉催眠理念来分析探讨服饰影像对视觉催眠的实际影响。这些可以为电影海报设计的美学研究提供一套可靠的范本,拓展对设计中审美艺术的研究范围。

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键词:第一感官体验 电影海报 服饰影像

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详见《当代电影》2017年第2期第197页

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电影海报的英文为movie poster。poster有海报、招贴、宣传画的含义。电影海报、招贴、宣传画都属于平面设计范畴,是平面设计的一个分支。它是电影艺术与海报设计艺术的综合产物,也是电影宣传的重要方式和主要传播载体。电影海报的设计表现、风格特征、审美取向都与当地、当时期的社会政治文化相应合,体现了电影艺术史的纵向深度,是电影艺术史不可或缺的一个研究方向。

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电影海报具有普遍公认的平面设计的要素特点。王受之先生曾经指出,二维空间各个元素的设计和这些元素组合的布局设计,以字体设计、版面编排、插图、摄影为主要设计方式。(1)所有这些设计组合的核心在于能够使海报准确传达信息、展现优秀的创意、具有强大的视觉冲击效果、构建强烈的感官体验。

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电影海报的设计方式与一般的海报设计不同,要求设计者能够展现出对电影内容的完整把握,以最简明的方式表现最有代表性的电影内涵,使人们对电影所表达的内容信息接收得迅速而准确,使得观者对电影内容心生好奇。高度提炼的框架结构系统和充满创意形象色彩的表达系统,始终是电影海报设计的最佳方式。一个优秀的电影海报设计遵循电影的叙事表达,并融入情感体验所展示的感官世界。电影《超体》中,其宣传海报就使用了主演斯嘉丽的肖像作为海报主旋律,将画面中斯嘉丽的眼睛部分做了色彩处理,以此表达出科幻影片的第一视觉效果,同时配以简洁适宜的文字表达,让人充分感受到科幻片的强烈刺激。除此之外,这份海报设计中没有使用多余的图形与色彩,让人充满了好奇与期待。

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电影海报的设计方式最能够体现设计者优秀的审美能力、丰富的想象能力和版面的艺术把握能力,使设计师在电影海报设计中运用或时尚或古典的艺术元素来承载文化的时代特性,以此扩大影响力。当前,多媒体技术的普遍应用使得创作技法和创作思想都能够最大程度地得到体现。电脑绘图软件的应用使得许多手绘无法达到的效果都能短时间内创作完成。 copyright dedecms

编辑:孙丹妮 织梦好,好织梦

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